MOKEN ORGANIC EYEWEAR
CMO & Head of Brand — Direction créative 360° — Déploiement international — Événementiel
Juillet 2024 — Décembre 2025
Moken est une marque française de lunettes lifestyle née à Hossegor, à la croisée des cultures surf, outdoor et contemporain.
Une vraie âme, des produits solides — mais une image trop confidentielle pour convaincre à l'international. La marque avait tout pour réussir. Ce qui manquait, c'était une direction créative et stratégique à la hauteur de ses ambitions.
Mission
Prendre en charge la stratégie de marque — de la direction créative à la direction marketing, de l'événementiel aux relations presse, du développement produit à la gestion des équipes commerciales et des ambassadeurs.
Transformer Moken en marque lifestyle désirable, cohérente et scalable — capable de convaincre des distributeurs internationaux, d'ouvrir de nouveaux marchés et d'incarner une identité forte sur chaque territoire.
Ce que j'ai piloté
Direction créative et artistique 360° — univers de collections, campagnes, shootings, identité visuelle et narrative.
Direction marketing et go-to-market international — stratégie de lancement sur chaque marché, outils wholesale et B2B, présentations sales en français, anglais et espagnol.
Gestion des équipes internes, des commerciaux et du réseau de distributeurs européens — alignement, briefing, pilotage.
Stratégie influence et activation ambassadeurs sportifs — identification, négociation, activation.
Relations presse et institutionnelles — construction de la crédibilité de la marque au-delà du réseau existant.
Contribution à la direction produit — sélection et idéation des collections en lien avec les équipes, identification d'opportunités de nouveaux segments marché.
Conception et production complète de l'événement 10 ans — de l'intuition brute d'une paire futuriste à une opération de marque 360° : univers narratif, capsule limitée, campagne visuelle, production événementielle, activation ambassadeurs, relations presse, partenariats institutionnels, logistique et pilotage live.
Impact
3 marchés au démarrage — France, Espagne, Allemagne. Direction stratégique et créative complète, adaptation de la communication par territoire.
Israël — marché signé et piloté en direct grâce à la campagne Hasta La Vista : +70% de chiffre d'affaires digital sur la saison de lancement. Un résultat qui a démontré la puissance de la direction créative mise en place.
4 nouveaux marchés rendus possibles — Autriche, Italie, UK, Portugal — grâce à l'élévation globale de la marque. Direction créative et supports assurés sur ces territoires en cohérence avec la stratégie globale.
USA, Australie et Arabie Saoudite en négociation au moment du départ.
Événement 10 ans — 100 personnes attendues, 3 000 présentes. Plus grosse soirée de l'année à Hossegor. Record de chiffre d'affaires pour le JO&JOE. Ancrage de Moken comme marque culturelle sur son territoire.
TurboRun — initiative stratégique personnelle validée et intégrée au catalogue officiel 2025/2026, déployée auprès de l'ensemble des distributeurs internationaux.
