À propos
Une trajectoire qui ne ressemble à aucune autre.
J'ai commencé à 15 ans — dans la vente, le terrain, le management. Pas dans les slides. Pas dans les théories.
Ce parcours atypique est devenu ma force principale : une capacité à lire un projet dans sa globalité, à comprendre autant les enjeux business que les codes créatifs, et à prendre des décisions qui tiennent.
Une expérience transversale, une lecture globale
Formée au commerce, au management, au marketing et à la stratégie — BTS, Bachelor Chef de projet marketing et communication, puis Master 2 Manager de la stratégie et de la performance commerciale. Une formation solide, construite sur le terrain autant que dans les salles de cours.
Depuis plus de 15 ans, j'ai travaillé dans des secteurs variés et occupé des rôles que peu de profils cumulent — stratège marketing, directrice artistique, directrice de communication, directrice créative, CMO, formatrice, coach business, social media leadership, sparring partner de dirigeants.
J'ai construit l'identité de JO&JOE Hossegor de zéro — 4 ans, une audience multipliée par 6, une soirée qui a battu tous les records de chiffre d'affaires du lieu. J'ai piloté la stratégie de marque et la direction créative de Moken sur 8 marchés européens, ouvert 5 nouveaux territoires, généré +70% de chiffre d'affaires digital sur une saison. J'ai transformé CJ Sushi de 8 couverts en destination food avec 2 restaurants en 7 ans. J'ai été Creative & Brand Strategist de Julie Bourges — figure publique à 1M+ d'audience — pendant 3 ans. Et au total, plus d'une centaine de marques accompagnées via Social Spirit, mon studio indépendant.
Ce que tout ça m'a donné : une lecture systémique rare. Voir l'ensemble d'un projet, détecter les incohérences, poser les bonnes questions — et trancher quand personne n'ose.
Ce que je fais aujourd’hui
Brand Architect freelance, basée à Paris — disponible pour des missions en France et à l'international.
J'interviens sur les moments qui comptent vraiment : quand une marque doit changer de direction, quand une structure a besoin d'une direction marketing senior sans recruter, quand un lancement ou un événement doit être à la hauteur de ce que la marque incarne.
Mode, hospitality, food, lifestyle. Des secteurs que je connais de l'intérieur — leurs codes, leurs enjeux, leurs exigences créatives et business.
Ce qui ne change pas d'une mission à l'autre : l'exigence. La capacité à lire vite et juste. Et une double lecture stratégique et créative que la plupart des profils n'ont pas — parce qu'ils ont choisi un camp. Moi je n'ai pas eu à choisir.
Une posture franche, directe et authentique
Je travaille avec honnêteté, exigence et discernement. Je dis ce qui doit être dit — sans écraser, sans flatter, sans vendre du rêve.
Directe mais juste. Structurante sans être rigide. Capable de calmer le chaos et de remettre de l'ordre là où tout devient flou — tout en gardant la chaleur et l'énergie qui font qu'on avance vraiment.
Je m'adapte aux profils, aux personnalités, aux contextes — mais jamais au détriment de la vérité stratégique. Si quelque chose ne va pas, je le dis. Si une direction est mauvaise, je le nomme. C'est pour ça qu'on fait appel à moi — pas pour avoir raison, mais pour prendre les bonnes décisions.
Ce qu'on retient après avoir travaillé avec moi : les choses sont plus claires, les équipes sont plus alignées, et la marque ressemble enfin à ce qu'elle est vraiment.
Pourquoi on fait appel à moi
Pas pour "faire joli". Pas pour avoir une consultante de plus dans la boucle.
Parce que je suis capable de lire rapidement un business, une marque, une dynamique humaine — et de voir ce qui fonctionne, ce qui bloque, ce qui doit changer. Souvent avant que ça devienne visible.
Parce que je tiens les deux bouts en même temps : la stratégie et le créatif, le fond et la forme, la vision long terme et les décisions du quotidien.
Et parce que mon travail a un impact concret — pas juste des recommandations dans un document. Des marques qui se repositionnent, des structures qui scalent, des équipes qui s'alignent. Et oui, des projets qui gagnent plus d'argent — sans renier ce qu'ils sont.
Travailler ensemble
Je travaille avec des marques établies, des structures en croissance et des fondateurs qui ont dépassé le stade de l'intuition — et qui ont besoin d'un niveau d'exigence senior pour passer un cap.
Mode, hospitality, food, lifestyle. Des projets ambitieux, des enjeux réels, des décisions qui comptent.
Si vous cherchez quelqu'un qui dit la vérité, qui tient une direction et qui comprend autant votre business que votre identité de marque — on a probablement des choses à construire ensemble.
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