Une femme avec un sèche-cheveux dans les cheveux, portant des lunettes de soleil et un serviette autour de la tête, sourit et tient un coussin jaune avec le nom 'Joe 30c' dans une chambre ensoleillée.

JO&JOE HOSSEGOR — Groupe Accor

Creative & Brand Experience Director — Direction artistique — Hospitality — Événementiel

Février 2022 — Février 2026

JO&JOE est la marque d'hospitality hybride du Groupe Accor. Lorsque j'ai pris en charge l'adresse Hossegor en 2022, le lieu existait — mais son identité de marque locale était inexistante.

Pas de ligne éditoriale, pas de territoire visuel propre, pas d'ancrage dans la culture surf qui fait pourtant l'ADN du lieu. Une adresse sans direction — dans un des territoires lifestyle les plus compétitifs de France.

Mission

Construire de toutes pièces une identité JO&JOE Hossegor distincte du siège — ancrée dans la culture surf, le lifestyle côte ouest et la communauté locale.

Transformer une adresse en destination culturelle de référence sur le territoire d'Hossegor — avec une direction artistique forte, une communauté engagée et des événements qui incarnent ce que le lieu est vraiment.

Ce que j’ai piloté

Direction artistique et identité visuelle locale complète — construction d'un territoire créatif propre à l'adresse Hossegor, distinct de l'identité groupe.

Positionnement éditorial et stratégie de contenu sur 4 ans — ligne éditoriale, ton, univers visuel, cohérence globale sur tous les formats.

Direction des productions photo et vidéo — shootings, contenus événementiels, formats digitaux.

Stratégie influence et activation ambassadeurs — identification, brief et activation de profils ancrés dans la culture surf et lifestyle.

Développement de la présence événementielle du lieu grâce à la communication et au développement de l’image de marque — festival Good Food Good Mood avec Le Marquier, avant-première du film Slows de Lost in The Swell, célébration de la médaille d'or surf de Kauli Vaast aux JO, closing parties saison,…

Pilotage de la croissance digitale — de 3 000 à 20 000 abonnés sur 4 ans.

Conception et direction de l'événement 10 ans Moken au JO&JOE Hossegor en 2025 — synergie entre deux clients, 100 personnes attendues, 3 000 présentes, plus gros chiffre d'affaires de l'année pour le lieu.

Un DJ joue de la musique devant une grande foule lors d'un festival en plein air par une fin d'après-midi ou début de soirée, avec des arbres et un bâtiment résidentiel en arrière-plan.

Impact

En 4 ans, le JO&JOE Hossegor est passé de 3 000 à 20 000 abonnés.

D'une visibilité limitée à un lieu de référence sur le territoire.

D'une identité diffuse à une direction artistique forte et reconnaissable.

D'un engagement moyen à une communauté active et organique.

D'événements variables à des full events à répétition.

Une direction artistique suffisamment forte et cohérente pour attirer naturellement les grandes marques du surf et du lifestyle autour du lieu.

En 2025 — conception et direction de l'événement 10 ans Moken au JO&JOE : 100 personnes attendues, 3 000 présentes.

Plus gros chiffre d'affaires de l'année pour le lieu.

Une soirée qui a démontré ce que peut produire une identité de marque bien construite — pour les deux marques simultanément.

Une femme souriante en tenue léopard, tenant un verre, en train de parler avec d'autres personnes lors d'un rassemblement en plein air, sous un arbre avec une lumière chaleureuse.
Plateau de petites pizzas ou quiches dans une boîte en bois, avec un four à pizza ou un four à bois en arrière-plan.
Une personne verse de la glace dans un grand verre à l'aide d'une bouteille. La scène se déroule probablement dans un café ou un restaurant.
Un DJ joue de la musique lors d'un événement en plein air, avec un public nombreux, sous un ciel en soirée, entouré d'arbres, avec un système d'éclairage et des écrans LED colorés.
Une femme souriante lors d'un événement en plein air, levant un verre d'une main, avec d'autres personnes en arrière-plan, sous une lumière chaude de fin d'après-midi, entourée de nature.
Une personne portant un chapeau à fleurs et un T-shirt avec un cœur rouge, un bretzel et la phrase 'Explicit Content', est DJ lors d'un grand rassemblement en plein air avec une foule et des arbres en arrière-plan.
Un groupe de personnes souriantes et parlant lors d'un événement extérieur, les mains levées ou en mouvement, avec des arbres, des bâtiments et des guirlandes lumineuses en arrière-plan.
Une femme portant une robe à paillettes colorée danse dans une ambiance de fête avec des lumières vives et un décor nocturne, accompagnée d'un homme en sweat à capuche dans un lieu animé de nuit.
Une femme de dos portant un t-shirt avec l'inscription « we are a little family » danse ou agit devant un public lors d'un événement nocturne avec des lumières décoratives et des arbres en arrière-plan.
Groupe de personnes assistant à un événement en plein air, éclairé par des guirlandes lumineuses, quelques personnes tiennent des verres en main, ambiance festive nocturne.
Verre de bière blonde sur un comptoir en bois dans un bar avec plusieurs personnes discutant en arrière-plan, ambiance chaleureuse et intimiste.
Un jeune homme avec des lunettes de soleil fumées, portant un t-shirt sans manches, est assis dans une chaise en rotin jaune à l'extérieur, en train de signer un autographe.
Deux hommes parlent lors d'une cérémonie en plein air, l'un portant une médaille. Arrière-plan d'arbres et une clôture en bois.
Une foule de personnes réunies en plein air lors d'un événement social ou festival, avec quelques stands, échafaudages et arbres en arrière-plan, sous un ciel nuageux.
Un rassemblement de personnes lors d'un événement en plein air sous un ciel clair, avec un décor d'arbres et une scène équipée pour un spectacle ou un concert.
Une foule de personnes debout dans un festival en plein air sous un ciel ensoleillé, avec des arbres verts en arrière-plan. Il y a des stands de nourriture ou de boissons, dont un avec une enseigne 'Soul Kitchen' et un autre avec 'Bang Bang'.
Deux femmes dansent ensemble lors d'un événement en plein air, entourées d'autres personnes, avec des arbres en arrière-plan.
Un bus scolaire jaune avec des lampes à l'avant, stationné sous des arbres, avec un drapeau de la Californie accroché à l'avant du bus.
Homme souriant derrière un bar avec des bouteilles d'alcool, portant un maillot de football noir et vert Carlsberg, dans un endroit animé, probablement un bar ou un restaurant.
Groupe de personnes dansant lors d'une fête en plein air avec arbres et structure en arrière-plan.
Une scène d'un parc ou d'une fête en plein air avec beaucoup de gens, des arbres, des guirlandes lumineuses et un stand coloré avec une carcasse de dragon.
Une fête nocturne avec des lumières colorées accrochées entre deux grands arbres, une scène avec un panneau lumineux indiquant 'Lascar Cabac' et une foule de personnes rassemblées, avec un bus scolaire à l'arrière-plan.
Une foule de personnes assises et debout à une fête nocturne avec des lumières colorées suspendues, des parasols orange et des décorations lumineuses.
Une fête en plein air avec des personnes assises sur des chaises et des tables, un grand écran diffusant une interview, une grande parasol jaune avec la marque Ricard, des guirlandes lumineuses suspendues entre les arbres, et une forêt dense en arriè